Az olyan luxuscikkek, mint egy új Ferrari, egy Confederate vagy éppen a Ruby sisakok árukkal csak egy szűk rétegnek elérhető termékek. Kapitalista-materialista világunkban ezek a drága luxusmárkák, illetve -termékek többek, mint egyszerű tárgyak, azok kézzel fogható (státusz)szimbólumok is egyben, a vágy és a reménykedés megtestesítői (már akinek…).

A Ruby egy kis sisakgyártó, nem fejfedőik kiemelkedő biztonságosságával, hanem azok kis gyártási darabszámával, minőségével, stílusával, no meg persze az árával hívták fel magukra a motoros média figyelmét. A márka rangját emelte az alkalmi együttműködés a divatszakma nagyjaival, egyes változatok olyan neves tervezőkhöz köthetők, mint Karl Lagerfeld, Maison Martin Margiela. Ezek a sisakok hosszú ideig csak rendelés útján voltak beszerezhetők, mivel a cég értékesítési hálózattal, illetve saját üzlettel nem rendelkezett. Ennek most vége, megnyílt a Les Ateliers Ruby, azaz a Ruby márkaboltja. A hely a márkához illő berendezéssel bír, és ahhoz méltó környezetben van. A Ruby önreklámja szerint a bolt Párizs szívében, a Louvre-hoz, a Notre Dame-hoz és a Palas Royalhoz közel található a Rue Hérold 1 szám alatt. A belteret a cég tervezője, a sisakokért is felelős Jérôme Coste álmodta meg, azt letisztult és stílusos szegecselt alumínium bútorokkal rendezték be. A hely a tervek szerint nem pusztán márkaboltként fog működni, hanem egyedi, ritka motorok bemutatásának és más motoros vonatkozású rendezvényeknek a helyszíne is lesz egyben. A képeken rögtön fel is tűnik egy Brough Superior SS100 Alpine Grand Sport. Ha sisakért nem is, de az ilyen motorokért érdemes volna betérni a boltba…